¿Por qué PETA utiliza tácticas controversiales?

La misión de PETA es conseguir que el mensaje de derechos de los animales al mayor número posible de personas. A diferencia de nuestra oposición, que se compone sobre todo de las industrias de ricos y las corporaciones-PETA debe depender en gran medida libre de "publicidad" a través de los medios de comunicación.
Van  a hacer cosas extraordinarias para hacer correr la voz acerca de la crueldad animal, porque hemos aprendido por experiencia que los medios de comunicación, por desgracia, no tienen en cuenta los hechos de terrible sufrimiento de los animales solo lo suficientemente interesante como para cubrir. A veces es necesario sacudir a la gente con el fin de iniciar la discusión, el debate, el cuestionamiento del status quo, y, por supuesto, la acción.